Le porno, une industrie en pleine mutation
En cinquante ans, le cinéma X s'est écrasé devant les plateformes de streaming, maîtres du porno sur Internet. Face à ces géants, des initiatives se développent, dans un marché entaché par une mauvaise réputation et où il est difficile d'entreprendre.
Si le Beverley, et tous les autres cinémas pornographiques de France ont fermé, c'est parce qu'aujourd'hui Internet a le monopole de la pornographie. Sur PornHub ou YouPorn, les "scènes" ou "tubes" sont devenus la norme : quelques minutes de sexe tout au plus, et des centaines de milliards de vidéos publiées chaque année. A ce titre, le France remporte presque une place sur le podium : avec 92 milliards de vidéos X regardées en 2016 sur la plateforme YouPorn, ils sont les sixième plus gros consommateurs de ces vidéos dans le monde. C'est le "fast food du sexe".
Ça c’est pas drole
— 🌙 (@Sales_images) January 11, 2024
Enft c’est un truc vrai les j derrière l’industrie du x, et le fait sûil y ai limite une these desssus est excellent
La c’est juste raciste ´fin moi ça me parle pas trop
En dix ans, l'humanité a regardé l'équivalent de 1,2 million d'années de porno", rappelle la réalisatrice Ovidie dans son documentaire sorti en 2017, Pornocratie. La vidéo porno représente d'ailleurs 35% du contenu téléchargé sur Internet, de quoi faire fantasmer sur le chiffre d'affaires que représente cette nouvelle consommation de masse. La barre des 100 milliards est souvent mise en avant par les médias. A tort, veut rectifier le site de la culture porn Le Tag Parfait, qui lui évoque un marché à 5 milliards de dollars par an. Quoi qu'il en soit, ce qui caractérise ce revenu est qu'il est principalement capté par un unique acteur, Mindgeek, qui détient entre autres YouPorn et PornHub.
Pensez-vous que l'industrie pornographique doit être mieux réglementée ?
"YouPorn a été lancé comme une plaisanterie entre potes en août 2006. Ils se sont appuyés sur une loi obsolète : le Digital Millennium Copyright Act. Cette loi sur le droit d'auteur date de 1998, une époque où l'on ne pouvait pas imaginer l'évolution du web. Elle permet aux sites de streaming construits sur le même modèle que YouTube de balancer toutes les vidéos qu'ils veulent jusqu'à ce que l'ayant-droit se manifeste", explique Ovidie.
Sont alors entrés en jeu des investisseurs d'un tout nouveau type. "Des gens qui n'avaient jamais mis les pieds sur des tournages. C'était soit des geeks, soit des experts en montages financiers. Ils ont atterri dans le porno parce que leur métier principal était de générer du trafic. Si la source d'un gros trafic sur internet avait été la recette des crêpes, ils se seraient lancés dans le business de la recette des crêpes."
Ces investisseurs, en rachetant entre 2009 et 2012 les plus grandes plateformes de streaming, ont donné naissance au plus grand monopole du X jamais établi. Son nom ? Mindgeek. "Ils ont cannibalisé l'industrie", raconte encore Ovidie. A sa tête, l'Allemand Fabien Thyllman, un geek trentenaire qui devient en trois ans l'homme le plus puissant de la planète Hard. "C'est une concentration économique immense, autour d'un seul acteur", explique Florian Vörös, membre du comité éditorial de la revue Porn Studies et maître de conférences en sciences de l'information et de la communication à l'Université de Lille.